Ça y est, je suis de retour. Au niveau climat… non, nous n’allons pas en parler. Au niveau de mon rendez-vous dans une multinationale leader sur son marché, ça s’est plutôt bien passé. Quand je lui ai lu le script du spot, elle a éclaté de rire. Au sens propre du terme. Elle s’est même excusée de sa réaction. Elle était gênée et semblait même avoir honte de s’être “lâchée“ devant des “visiteurs“. Une parisienne bossant dans une multinationale, quoi… Cependant, je ne pense pas que mon scénario passera l’étape suivante : la validation par le conseil d’administration. Elle a avoué que ce que je lui proposais était un (trop ?) grand pas pour la société, plus habituée aux films “plan-plan“ au ton institutionnel. Sur les murs de la salle de réunion étaient affichées des publicités et j’ai compris ce qu’elle voulait dire… J’ai assumé mon choix et je lui ai expliqué qu’il fallait arrêter de regarder passer les trains en tentant de lui ouvrir les yeux sur la communication d’aujourd’hui : des sociétés comme Cap Gemini ou Accor se mettent à faire des films très drôles et ont adopté le “buzz marketing“ comme un des modes de leur communication. J’ai même osé critiquer leurs publicités en lui expliquant que si c’était pour faire “ça“, en pointant du doigt une de leurs affiches, ils n’avaient pas besoin de mes services.
C’est étonnant les efforts qu’il faut fournir pour vendre l’évidence. Le client vous explique longuement lors du premier rendez-vous, qu’il souhaite un film avec un ton décalé et humoristique qui fasse passer un message et atteigne un objectif. Il éclate de rire à une simple lecture du scénario (ce qui est assez rare) que vous lui proposez de réaliser mais au dernier moment, il prend peur. Je vous fiche mon billet qu’elle va me rappeler dans la semaine pour me demander une version édulcorée, donc sans décalage, donc plan-plan… Ce que j’aimerais un jour avoir en face de moi les gens de Volskwagen, Neuf Telecom, Free etc. qui ont compris depuis longtemps, qu’un message publicitaire se retient mieux s’il créer une émotion. Et quelle émotion est plus positive que le rire ?
Tu devrais démarcher les entreprises de pompes funèbres…
Ça n’a pas manqué : la cliente vient de rappeler… elle me demande un scénario “plus soft“ pour la semaine prochaine…
Jeff j’ai 2 ou 3 questions sur mon avenir… Vais-je devenir un grand ? Avoir des enfants ??? Tu me diras combien coûte la séance.
Tu es un artiste Jeff! C’est à dire que tu as un univers et pour exprimer ta vision du monde au travers de tes créations tu dois avoir les coudées franches. La pub ça n’est ni plus ni moins que de la propagande pure et dure qui se déguise en création artistique pour adoucir son message. A mon avis fais des pubs pour la gamelle mais fais toi plaisir en passant à la fiction…
Ouais, envoie les chier, ces cons! tu nourriras tes gamins avec des croquettes…
Il n’y pas que l’argent et l’huile dans la vie Niaquoué! Nous avons aussi pour tache de nous réaliser. Par delà le tombeau il n’y aura pas moyen de consulter ton compte en banque…
Bon, ca me fait penser a une conference de Procter a laquelle j’ai assiste il y a qqs annees. Le type disait quil avait honte de sortir dans les diners parce que c’etait lui qui faisait les pubs debiles d’Ariel, avec Mme Tronchu qui avait 2 paquets de lessive pourri qu’elle echangeait contre un paquet d’Ariel.
Et les ges lui citaient en exemple cette extraordinaire pub avec des connos qui dansaient en promouvant une marque concurrente.
Seulement, quand il leur demandait quelle etait la marque promue, personne ne s’en souvenait.
C’est bien le probleme.
Le but de la pub, c’est de faire vendre, c’est pas que l’artiste s’eclate. Il arrive que l’on concilie les 2, mais faut pas perdre de vue la fonction premiere…
C’est bien ce que je dis… Pub=faire vendre (ce qui n’est pas immoral ) pour le reste s’adresser ailleurs!